캐즘(Chasm)뜻, 캐즘 현상, 전기차 시장 캐즘 전략

🚗 캐즘(Chasm)뜻, 캐즘 현상, 전기차 시장 캐즘 전략

요새 기사를 보다보면 전기차 시장 캐즘. 이라는 말을 자주 접합니다.

캐즘, 어디선가 들어본 말인데 정확하게 어떤 뜻, 어떤 의미가 있는지 전기차 시장 캐즘(Chasm) 현상을

통해서 알아볼게요.

저도 전기차에 관심이 많은데, 전기차 캐즘 현상이란 전기차가 초기 시장에서 일반 대중 시장으로

확산되는 과정이 정체되는 현상을 뜻하는데요.

 

그렇다면 캐즘이란 무엇이며, 전기차 시장에서 캐즘이 발생하는 원인은 무엇일까요?
그리고 이를 극복하기 위한 전략은 무엇일까요? ⚡

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1. 캐즘(Chasm)이란?

캐즘(Chasm)은 원래 "깊은 골" 또는 단절"을 의미하는 단어지만,
마케팅 및 기술 확산 이론에서는 새로운 기술이나 제품이 초기 시장에서 일반 대중 시장으로 넘어가는 과정에서

발생하는 단절을 뜻합니다.

 

이 개념은 제프리 무어(Geoffrey Moore)의 저서 "Crossing the Chasm" (1991)에서 처음 알려졌습니다.

우리가 어떤 기술이 일반 대중에게 확산되어 가는 과정을 설명한 것인데요,

 

📊 기술 채택 주기(Technology Adoption Life Cycle)

 

       1️⃣ 혁신가(Innovators)  :  2.5%

        새로운 기술을 가장 먼저 받아들이는 얼리버드들

• 2️⃣ 초기 수용자(Early Adopters)  :  13.5%
• 트렌드에 민감하고 빠르게 수용하는 얼리 어답터들
•  
• 3️⃣ 초기 대중 수용자(Early Majority) :   34%
• 대중 시장으로 가는 관문 역할을 하는 집단
•  
• 4️⃣ 후기 대중 수용자(Late Majority) :  34%
• 주위 사람들이 다 쓰면 따라가는 집단
•  
• 5️⃣ 지각 수용자(Laggards) :  16%
• 기존 방식에 집착하며 가장 늦게 받아들이는 집단

📌 초기 수용자(Early Adopters)와 초기 대중(Early Majority) 사이에 ‘캐즘(Chasm, 단절)’이 존재합니다.

개인적으로 저는 얼리 어댑터에 자주 해당된다고 생각은 하지만....꼭 좋은 것은 아니더라고요.

가끔은 그냥 마루타 ㅎㅎ

많은 혁신적인 기술이나 제품이 이 캐즘을 넘지 못하고 사라지게 되는데요.
바로 전기차 시장에서도 이러한 캐즘 현상이 나타나고 있다고 보는겁니다.

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2. 전기차 시장의 캐즘 현상

전기차는 정부의 전폭적인 세제지원과 함께 혁신가와 초기 수용자들 덕분에 빠르게 확산되었지만,
초기 대중(Early Majority)으로의 확산이 예상보다 아주 느리게 진행되고 있습니다.

🔍 전기차 캐즘 주요 원인

1️⃣ 초기 수용자의 수요 한계

• 전기차를 좋아하는 얼리 어답터들은 이미 구매했지만, 초기 대중은 신중한 태도를 보이고 있음

2️⃣ 충전 인프라 부족

• 주유소처럼 편리한 충전소가 많지 않아 장거리 이동 시 불편함 (개인적인 제 이유)

3️⃣ 배터리 기술 및 주행거리 문제

• 충전 속도, 배터리 수명, 주행거리 문제로 인해 소비자들이 망설이는 상황

4️⃣ 가격 장벽

• 전기차 가격이 내려가고 있지만, 여전히 내연기관차보다 초기 비용이 높음

5️⃣ 보조금 축소 및 정책 변화

• 정부의 보조금 축소 및 친환경 정책 변화로 인해 전기차 수요가 감소

🚧 이러한 이유로 전기차 시장이 초기 대중(Early Majority)에게 확산되지 못하고

    시장 환경이 정체되고 있습니다.

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https://www.joongang.co.kr/article/25223540

"결국 피바다로 끝날 것"…전기차 덮친 '캐즘의 덫' 뭐길래 | 중앙일보

 

3. 전기차 캐즘 극복 해결책

전기차 시장이 캐즘을 넘고 대중화되기 위해서는 캐즘이 발생하는 원인을

해결하면 되겠습니다. 

✅ 1) 충전 시설 인프라 확충

• 충전소 개수를 늘리고 급속 충전 기술을 개선, 소비자의 불편을 줄여야 합니다.

✅ 2) 배터리 기술 발전

• 장거리 운행 불편 해소를 위해 충전 속도를 더욱 높이고 주행거리를 늘려야 합니다.

✅ 3) 가격 경쟁력 확보

• 내연기관 자동차 보다 비싼 전기차 가격을 낮추고, 유지비 절감 효과를 적극적으로 홍보해야 합니다.

✅ 4) 정부 정책 지원 유지

• 친환경차 보조금 지원을 유지, 확대하여야 합니다.

✅ 5) 소비자 신뢰 확보

• 전기차의 안전성, 성능, 유지보수 비용 등에 대한 정확한 정보를 투명하게 제공해
• 소비자 신뢰를 높이는 것이 중요합니다.

💡 앞으로 전기차가 캐즘을 넘고, 본격적인 대중화 시대를 맞이할 수 있을지 기대됩니다! 🚗⚡